CLACSO / UNIVERSIDAD NACIONAL DE QUILMES /
Las comunicaciones y las redes sociales, lejos de ser esas herramientas que nos facilitan la vida, están configurando un nuevo sujeto virtual acorde a una nueva racionalidad neoliberal. Por esto, entre otros temas, se hace necesario indagar los cambios globales que se vienen dando desde los años ochenta para encontrar las claves de comprensión de estos tiempos.
Dentro de este contexto es preciso partir de la base de que la industria de internet es la renovación de un régimen financiero que viene conformándose desde fines de la década de los setenta, que habilitó una nueva fuente de creación de valor con la explotación económica de datos e información. Lo que hoy se denomina digitalización es la confluencia de la economía de las finanzas y la economía de la información. Pero si hay que señalar una fecha clave en este proceso, sería la conformación de lo que se conoció como el Consenso de Washington.
De este modo, se establecieron las bases globales para un nuevo capitalismo financiero, hacia el cual comenzaron a migrar las inversiones del sector productivo. En América Latina, este proceso se inicia, genocidio mediante, durante las dictaduras militares de Pinochet en Chile en 1973 y en Argentina durante el lapso comprendido entre 1976-1983, con la reestructuración económica que se impuso a sangre y fuego. Tras al menos cuatro décadas, la financiarización ya es estructural. Pero es imposible explicar la dominancia del régimen de las finanzas sin la convergencia entre capital financiero y tecnologías de la información.
El libro digital ‘La normalidad fraguada. Neoliberalismo, fake news y democracia’ (CLACSO, Universidad Nacional de Quilmes, Buenos Aires, diciembre, 2025), representa una contribución relevante en ese sentido y provocadora al debate contemporáneo sobre la crisis del proceso democrático y los desafíos comunicacionales en la era digital.
Su autora, la periodista argentina, doctora en Comunicación, docente e investigadora de la Universidad Nacional de La Plata, Andrea Ximena Holgado, propone una mirada aguda y crítica sobre los mecanismos que configuran la realidad social y política actual, articulando un análisis interdisciplinario desde la Comunicación, la Sociología y la Ciencia Política.
El texto se orienta a comprender las fuerzas que moldean el presente y las posibilidades de imaginar futuros alternativos.
Holgada estructura su argumentación en torno a tres premisas fundamentales que atraviesan el libro. En primer lugar, el neoliberalismo es presentado no solo como un sistema económico, sino como una racionalidad que impregna las prácticas, percepciones y subjetividades, instaurando una “normalidad fraguada” donde la competencia, el individualismo y la mercantilización de la vida se naturalizan.
En segundo lugar, las ‘fake news’ emergen como dispositivos de negación de la facticidad, erosionando los consensos básicos sobre la verdad y facilitando la manipulación de la opinión pública.
Finalmente, las tecnologías comunicacionales y las redes sociales se analizan como nuevas formas de ideología, capaces de moldear imaginarios, deseos y comportamientos colectivos, reforzando la lógica neoliberal bajo la apariencia de libertad y democratización de la información.
Configuración del nuevo sujeto virtual
Uno de los aportes más sugestivos del libro es la caracterización del “nuevo sujeto virtual”, producto de la interacción constante con las plataformas digitales y la cultura de la conectividad. Holgado argumenta que este sujeto se define por la fragmentación, la inmediatez y la autopercepción como marca personal, resultado de la internalización de la racionalidad neoliberal.
La virtualización de la experiencia social no solo transforma los modos de comunicación, sino también los vínculos afectivos, las formas de participación política y la construcción de identidades. Así, el sujeto virtual es tanto agente como producto de un entorno mediático saturado de información, donde la frontera entre lo real y lo ficticio se vuelve difusa.
Desde una perspectiva sociológica y sociopolítica, Holgado advierte sobre la urgencia de repensar la democracia y lo popular en un contexto donde las reglas del juego han sido trastocadas por la hegemonía neoliberal y la proliferación de desinformación. La autora sostiene que la democracia se encuentra en una encrucijada: o se resigna a la lógica de la gobernabilidad tecnocrática y la simulación participativa, o se reinventa a partir de nuevas formas de organización colectiva y deliberación pública.
En este sentido, lo popular deja de ser un mero dato demográfico para convertirse en un campo de disputa simbólica, donde las redes y los medios digitales pueden operar tanto como instrumentos de emancipación como de control y segmentación social.
El libro destaca el papel de la industria de internet como el nuevo motor de la economía global, en estrecha relación con la renovación del régimen financiero. La autora argumenta que las grandes plataformas tecnológicas no solo median la comunicación y el acceso a la información, sino que también reproducen las lógicas de acumulación y especulación propias del capitalismo financiero. Aquí, el Consenso de Washington aparece como un antecedente clave en la conformación del nuevo orden económico, marcando la transición hacia un capitalismo cada vez más desmaterializado, basado en datos, algoritmos y el control de flujos informacionales. Este proceso refuerza la concentración de poder y la desigualdad, planteando desafíos inéditos para la regulación democrática y la redistribución social.
Este aporte bibliográfico invita a cuestionar la aparente inevitabilidad de la racionalidad neoliberal y a explorar la posibilidad de un futuro distinto, donde la democracia recupere su potencial transformador y lo popular sea resignificado desde la pluralidad y la justicia social.
La obra de Holgado subraya la necesidad de una crítica profunda a los dispositivos comunicacionales y tecnológicos que configuran el presente, así como la urgencia de imaginar nuevos horizontes emancipatorios.
En definitiva, el libro constituye una herramienta valiosa para quienes buscan comprender y desafiar los límites de la distopía neoliberal, abriendo el debate sobre cómo reconstruir la facticidad, la participación y el sentido común en la era digital.
Acceso al libro
Para acceder al libro en archivo PDF, ingresar al siguiente enlace:
La normalidad fraguada. Neoliberalismo, fake news y democracia
