POR ALONSO YUPANQUI DE LA CHIRA /
La versión cotidiana de democracia está muy lejos de la impresión generalizada. En la práctica, la democracia consiste en el ejercicio del poder desde la cúpula financiera y empresarial, con el trabajo conjunto de intelectuales y líderes políticos, formando una minoría ejecutiva que se contrapone a la mayoría. Walter Lippmann, el periodista estadounidense y crítico de medios, llamó a esta mayoría el rebaño desconcertado.
En una democracia existe el peligro de que ese rebaño desconcertado despierte, reacciones, tome iniciativa y abandone su papel de mero espectador, condición en el que lo han mantenido las élites oligárquicas que siempre buscan sostener el statu quo. En tal caso, las consecuencias serían desastrosas para los sectores conservaduristas y oligárquicos. Para evitarlo es necesario poner en marcha estrategias de propaganda englobadas en lo que Edward Bernays llamó “ingeniería del consenso”.
Esas estrategias promovidas por las clases dominantes apuntan siempre a entorpecer las posibilidades de autoorganización popular que le llevaría a su estrato social a tomar conciencia. Por ello el conservadurismo y la derecha promueven tácticas que inculquen miedo a la sociedad, de tal forma que se aísle y consideren a los sectores populares como los verdaderos problemas. De ahí la necesidad de mantenerles entretenidos con programas y asuntos banales. Y hay que conducirles con la propaganda adecuada, que enaltezca el patriotismo y la confianza en los dirigentes tradicionales y en sus soluciones.
La impresionante capacidad efectiva de influir y manipular hace de los medios de comunicación un bocado exquisito para el poder económico, de tal forma que se suceden las fusiones y las compras de medios, muchos de ellos a manos del mundo de las finanzas. La información es una mercancía. Y se genera tal sumisión en los ciudadanos que la indiferencia resultante se ha bautizado como consenso. Y esto no es asunto de la democracia, no hay guardias ni control. Es el mercado.
‘Cómo nos venden la moto. Información, poder y concentración de medios’, publicado por la Editorial Icaria, es un libro fundamental para entender los mecanismos contemporáneos de manipulación mediática y la concentración del poder informativo. Escrito por dos referentes del análisis crítico de los medios, Noam Chomsky e Ignacio Ramonet, la obra aborda, desde dos perspectivas complementarias, la función de los medios en la construcción de la opinión pública y el pensamiento dominante. Su relevancia no se limita al contexto de su publicación en los años noventa, sino que adquiere renovada vigencia ante la actual proliferación de plataformas digitales, la polarización informativa y el resurgimiento de discursos uniformes en el ámbito global.
El libro se divide en dos bloques principales. El primero, a cargo de Noam Chomsky, se titula ‘El control de los medios de comunicación’ y ofrece un análisis histórico y conceptual sobre la manipulación mediática, ejemplificando cómo los medios han sido utilizados como herramientas de control social y político.
El segundo bloque, escrito por Ignacio Ramonet bajo el título ‘Pensamiento único y nuevos amos del mundo’, examina el papel de la revolución informática en la consolidación del pensamiento hegemónico conservador y advierte sobre los riesgos sociales y económicos derivados de la concentración mediática y la hegemonía del mercado.
El control de los medios de comunicación
Noam Chomsky, reconocido lingüista estadounidense y analista político, desarrolla en esta sección la noción de los medios como instrumentos de propaganda y control en las democracias contemporáneas. A través de un enfoque histórico, Chomsky muestra cómo la manipulación mediática no es un fenómeno reciente, sino una práctica sistemática utilizada por los poderes económicos y políticos para modelar la opinión pública y legitimar sus intereses.
Uno de los ejemplos más ilustrativos que recoge Chomsky es el caso de la manipulación mediática en Estados Unidos durante la Primera Guerra Mundial. El autor explica cómo, mediante la Comisión Creel, el Gobierno estadounidense logró transformar a una población mayoritariamente pacifista en un país dispuesto a participar activamente en el conflicto. Este proceso se llevó a cabo a través de campañas masivas de propaganda, utilización de imágenes impactantes y la creación de enemigos externos, demostrando el enorme poder de los medios para reconfigurar percepciones y emociones colectivas.
Chomsky expone los mecanismos centrales de la manipulación mediática: la selección y omisión de información, el encuadre de los acontecimientos, la repetición de mensajes y la construcción de consensos artificiales. Estos mecanismos, lejos de ser neutros, responden a intereses concretos y contribuyen a la formación de una “democracia ficticia”, donde la ciudadanía es conducida a aceptar decisiones previamente diseñadas por élites económicas y políticas.
La consecuencia más grave de este control mediático, según Chomsky, es la erosión de la democracia real. Si bien en las democracias formales existe libertad de prensa, la concentración de los medios en grandes conglomerados empresariales limita el pluralismo informativo y restringe la posibilidad de un debate público genuino. De este modo, la manipulación mediática no solo distorsiona la realidad, sino que también debilita la capacidad crítica de la sociedad y refuerza estructuras de dominación.
Pensamiento único y los amos del mundo
Ignacio Ramonet, periodista español, referente del movimiento altermundista y exdirector de Le Monde Diplomatique, profundiza en el fenómeno del “pensamiento único” y en la transformación de los medios a partir de la revolución informática. Ramonet sostiene que, en la era de la globalización, la información se ha convertido en una mercancía controlada por un reducido grupo de grandes corporaciones, a quienes denomina los “nuevos amos del mundo”.
Ramonet analiza cómo la revolución informática, lejos de democratizar el acceso a la información, ha servido para consolidar el dominio de un discurso hegemónico. La concentración de medios y la expansión de las redes digitales han permitido la difusión global de una visión del mundo alineada con los intereses del mercado y las grandes potencias económicas. Así, la diversidad informativa se ve sustituida por la reiteración de mensajes uniformes, lo que limita el debate y la pluralidad de ideas.
El concepto de “pensamiento único” se refiere a la imposición de una lógica neoliberal que presenta al mercado como la única alternativa viable, deslegitimando cualquier modelo económico, político o social que se aparte de este paradigma. Ramonet advierte que este proceso conduce a una homogeneización cultural y a la pérdida de referentes críticos, debilitando la capacidad de las sociedades para imaginar y construir alternativas.
Ramonet señala que la supremacía del mercado en la producción y distribución de información genera importantes riesgos sociales y económicos. Uno de los principales peligros es la creciente desigualdad en el acceso a la información, que reproduce y profundiza las brechas sociales existentes. Además, la concentración mediática favorece la manipulación de la opinión pública y la imposición de agendas informativas que responden a intereses corporativos, en detrimento del bien común.
El autor también alerta sobre los riesgos para la democracia, ya que la uniformidad informativa y la hegemonía de los grandes conglomerados mediáticos dificultan la deliberación pública y el control ciudadano sobre el poder. En este contexto, la ciudadanía se enfrenta a la tarea de recuperar espacios de autonomía informativa y fortalecer medios alternativos e independientes, capaces de contrarrestar el discurso dominante y promover una verdadera pluralidad.
‘Cómo nos venden la moto’ es una obra imprescindible para comprender la complejidad de los procesos de manipulación mediática y la concentración de poder en la era de la globalización. A través del análisis riguroso de Chomsky y Ramonet, el libro ofrece herramientas conceptuales y ejemplos históricos que invitan a una reflexión crítica sobre el papel de los medios en la formación de la opinión pública y el sostenimiento de las democracias contemporáneas.
La vigencia de la obra reside en su capacidad para iluminar los desafíos actuales: la proliferación de noticias falsas, la polarización informativa, la influencia de las grandes plataformas digitales y la necesidad de defender el pluralismo y la diversidad en el ecosistema mediático. En suma, este aporte editorial representa una invitación a mantener una actitud alerta y crítica frente a los mensajes que recibimos diariamente, y a reivindicar el papel de la ciudadanía en la construcción de una sociedad verdaderamente democrática e informada.
Acceso al libro
Para acceder al libro en archivo PDF, ingresar al siguiente enlace:
Cómo nos venden la moto. Información, poder y concentración de medios
